Στα 401 εκατ. € η ψηφιακή διαφήμιση στην Ελλάδα. Πού πάνε τα χρήματα;
Σύμφωνα με το AdEx Benchmark 2025 της IAB Europe, που δημοσιεύτηκε τον Ιούλιο του 2026, η ψηφιακή διαφήμιση στην Ελλάδα έφτασε τα 401 εκατ. ευρώ το 2025, με ανάπτυξη 10,9% σε έναν χρόνο. Η αγορά μεγαλώνει σταθερά. Το πιο χρήσιμο όμως είναι να δούμε πού πηγαίνουν τα χρήματα.
Τα βασικά νούμερα
Αναζήτηση. 255 εκατ. €, με ανάπτυξη 10,8%. Είναι σχεδόν τα δύο τρίτα της συνολικής δαπάνης.
Display εκτός social. 93 εκατ. €, με ανάπτυξη 14,6%, πιο γρήγορα από την αναζήτηση.
Video. Το 65% του display εκτός social πηγαίνει σε βίντεο.
Για τα social media η μελέτη δεν δίνει ξεχωριστό νούμερο για την Ελλάδα. Και ένα σημαντικό στοιχείο: φέτος δεν υπήρξαν εθνικά στοιχεία από την Ελλάδα, οπότε τα νούμερα είναι εκτιμήσεις του μοντέλου της IAB Europe. Δείχνουν την κατεύθυνση, όχι ακριβή λογιστικά.
Τι σημαίνει για μια μικρή επιχείρηση
Η αναζήτηση μένει το μεγαλύτερο κομμάτι. Όταν κάποιος ψάχνει, θέλει μια απάντηση τώρα. Αν πληρώνεις για να σε βρει, το website και το προφίλ σου στο Google πρέπει να δίνουν αμέσως αυτή την απάντηση.
Το βίντεο κερδίζει έδαφος. Ένα καλό βίντεο με σωστές εκδοχές μπορεί να δουλέψει σε social, YouTube και διαφημίσεις σε sites.
Ο μέσος όρος της αγοράς δεν είναι συνταγή. Ξεκίνα από το πού ψάχνει και πού περνάει τον χρόνο του ο δικός σου πελάτης, και μέτρησε τι φέρνει πραγματικά αιτήματα ή πωλήσεις. Στην Promoters μπορούμε να σχεδιάσουμε μαζί πού αξίζει να πάει το δικό σου budget.